जैसे कोई यह अनुमान नहीं लगा सकता था कि 2020 का वसंत महोत्सव अचानक महामारी के साथ शुरू होगा, कोई भी कल्पना नहीं कर सकता था कि JD.com 618 एक सामान्य खरीदारी दिवस से बदल जाएगा। एक राष्ट्रव्यापी शॉपिंग कार्निवल जो पूरे महीने चलता है।
शायद महामारी जैसे कई बाहरी वातावरणों के प्रभाव के कारण, इस वर्ष 618 के दौरान, जेडी होम की गृह सजावट और निर्माण सामग्री शाखा उत्साह से भरी थी। JD.com के आंकड़ों के अनुसार, 18 जून के पहले 30 मिनट में समग्र भवन निर्माण सामग्री श्रेणी लेनदेन की मात्रा में साल-दर-साल 100% की वृद्धि हुई। JD.com द्वारा शुरू किए गए "बाथरूम क्रांति" अभियान से प्रेरित होकर, 10,000 से अधिक घर की सजावट और निर्माण सामग्री में बाथरूम पैकेज बेचे गए, स्मार्ट बाथरूम उत्पाद श्रेणी में साल-दर-साल 100% की वृद्धि हुई, और शॉवर रूम के लेनदेन मूल्य में साल-दर-साल 450% की वृद्धि हुई। वर्ष। डेटा की वृद्धि चौंका देने वाली है।
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पिछले साल घरेलू निर्माण सामग्री श्रेणी में चैंपियन के रूप में, Wrigley बाथरूम एक बार फिर सूची में शीर्ष पर रहा और 618 शॉपिंग फेस्टिवल के सबसे बड़े विजेताओं में से एक बन गया।
रिगली सेनेटरी वेयर ई-कॉमर्स डेटा में नई ऊंचाई पर पहुंचा
आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, Wrigley बाथरूम के 618 लाइव प्रसारण प्रचार का कुल एक्सपोज़र 39.28 मिलियन था, और 2019 में Tmall और JD.com उद्योग ब्रांड रैंकिंग में डबल चैंपियन बनने के बाद इसकी ओमनी-चैनल बिक्री 600 मिलियन से अधिक हो गई उद्योग में प्रथम और डेटा को नई ऊंचाई पर पहुंचाया।
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इस बार का पुनर्निर्वाचन पिछले साल की सफलता की पुनरावृत्ति नहीं है। आधिकारिक जानकारी के अनुसार, इस वर्ष का 618, रिगली बाथरूम अब केवल एकल उत्पादों की बिक्री और प्रचार पर ध्यान केंद्रित नहीं करता है, बल्कि इसके बजाय "बोरिंग जीवन के खिलाफ तीर चलाने" की थीम के साथ "615 हीलिंग रूम सुपर टॉक लाइव ब्रॉडकास्ट इवेंट" बनाता है; संपूर्ण सेलिब्रिटी सेलिब्रिटी फू सियोल और Wrigley होम फर्निशिंग ग्रुप के अधिकारियों को "विषय युद्ध" के लिए आमंत्रित करने के अलावा, यह कार्यक्रम Wrigley बाथरूम के नवीनतम ब्लैक टेक्नोलॉजी उत्पादों का ऑन-साइट मूल्यांकन करने के लिए वेइकाई प्रयोगशाला से भी जुड़ा, और उपयोगकर्ताओं को आमंत्रित किया। "नवीनीकृत करें"ओ; घर.
इस तरह की दिलचस्प इंटरैक्टिव सामग्री लाइव प्रसारण को अब सरल "उत्पाद प्रचार" तक सीमित नहीं रहने देती है, बल्कि उत्पाद की बिक्री हासिल करते समय ब्रांड और उपयोगकर्ताओं के बीच समान संवाद हासिल करने के लिए युवाओं के पसंदीदा तरीके का उपयोग करने की अनुमति देती है -अर्थ वे ब्रांड को सशक्त बनाता है और उपयोगकर्ताओं को केवल उत्पाद खरीदने से लेकर ब्रांड के लिए "नल के पानी" में बदलने की अनुमति देता है, जिससे Wrigley के प्रति उनकी वफादारी बढ़ती है;
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सामग्री में नवाचार करने के अलावा, उपयोगकर्ताओं को लाइव प्रसारण को अधिक आसानी से और स्वतंत्र रूप से देखने की अनुमति कैसे दी जाए, यह भी Wrigley बाथरूम का फोकस बन गया है, इसलिए ब्रांड ने इस शॉपिंग फेस्टिवल में सभी प्लेटफार्मों पर एक साथ लाइव प्रसारण के लिए एक मिसाल कायम की है; - उपयोगकर्ता एक ही समय में चार प्रमुख प्लेटफार्मों Tmall, JD.com, Suning.com और Douyin पर Wrigley बाथरूम के निर्दिष्ट स्टोर पर देख सकते हैं और ऑर्डर दे सकते हैं। मुख्य आधिकारिक स्टोर में व्यूज की औसत संख्या 600,000 तक पहुंच गई है +, और पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में आगंतुकों की संख्या में 282% की वृद्धि हुई है, जिससे सच्चा "अनबाउंड" लाइव प्रसारण प्राप्त हुआ है।
इनोवेटिव इंटरैक्टिव लाइव प्रसारण + "अनबाउंड" व्यूइंग जून में Wrigley सेनेटरी वेयर के "अचानक उभरने" की गारंटी बन गया है जब लाइव प्रसारण बड़े पैमाने पर होते हैं।
परंपरा को नष्ट करें और ई-कॉमर्स "दिनचर्या" को तोड़ें
हालांकि महामारी ने "राष्ट्रीय लाइव प्रसारण" युग को पहले ही शुरू कर दिया है, Wrigley सेनेटरी वेयर के लिए, जो पहले ही "बाजार में प्रवेश कर चुका है" लाइव प्रसारण सिर्फ एक साधन है, और परंपराओं को कैसे नष्ट करना है और मौजूदा दिनचर्या को तोड़ना है; कॉर्पोरेट ई-कॉमर्स के व्यवसाय विकास की कुंजी।
तो, 2020 की शुरुआत से, Wrigley बाथरूम ने होम ई-कॉमर्स की राह पर एक नया प्रयास शुरू किया। अप्रैल में, Wrigley बाथरूम ने होम डिलीवरी और प्लांटिंग के लिए पहला नया मॉडल बनाने के लिए दो प्रमुख प्लेटफार्मों, JD.com और Douyin के साथ हाथ मिलाया - "होम गुड्स फेस्टिवल": नियमित नए उत्पाद सिफारिशों और निर्धारित छूट के अलावा, Wrigley बाथरूम होम और फैशन केओएल को भी आमंत्रित किया, केओसी कंटेंट मार्केटिंग बनाता है और उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री के माध्यम से उपयोगकर्ताओं से जुड़ता है।
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उसी समय, Wrigley बाथरूम भी Suning.com के "सुपर फैन डे" कार्यक्रम में शामिल हुआ, जिसने होम ई-कॉमर्स के बारे में हर किसी की पिछली समझ को नष्ट कर दिया और इंटरैक्टिव गेम, उत्पाद परीक्षण और रसोई और बाथरूम स्थान नवीकरण और प्रत्यारोपण के माध्यम से पारंपरिक दिनचर्या को तोड़ दिया। , विशेष रूप से Wrigley बाथरूम उपयोगकर्ताओं के लिए एक ऑनलाइन कार्निवल दिवस बनाना।
इन विचारशील सामग्री और खेलने के युवा तरीकों ने अधिकांश लोगों के मन में पारंपरिक और रूढ़िवादी बाथरूम ब्रांड की छवि को तोड़ दिया है, और वास्तव में 85 और 90 उपयोगकर्ताओं के दिलों को छू लिया है जो होम फर्निशिंग बाजार में मुख्यधारा के उपभोक्ता समूह बन गए हैं। और संपूर्ण Wrigley बाथरूम ब्रांड छवि के साथ घनिष्ठता और पहचान की भावना पैदा करते हुए उन्हें बढ़ा रहे हैं, यह ब्रांड को सशक्त बनाने के लिए युवा उपयोगकर्ताओं द्वारा सबसे पसंदीदा "सामाजिक खरीदारी पद्धति" का भी उपयोग करता है, और ई-कॉमर्स और सामाजिक परिदृश्यों को वास्तव में मजबूती से जोड़ता है। बिक्री को बढ़ावा और रूपांतरण प्राप्त करें।
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ई-कॉमर्स के नए युग में रीब्रांडिंग
उत्पाद रोपण प्राप्त करने के लिए उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री और सामाजिक संपर्क का उपयोग करें, और फिर उत्पाद रोपण के माध्यम से ब्रांड छवि प्रचार और बिक्री में वृद्धि के दोहरे उद्देश्यों को प्राप्त करें, Wrigley बाथरूम के लिए, ऑनलाइन केवल उत्पाद बिक्री के लिए एक मंच नहीं है, बल्कि एक मंच भी है उत्पाद बिक्री के लिए यह एक बिल्कुल नया मार्केटिंग मॉडल है।
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(बाएं से दाएं) रिगली होम फर्निशिंग ग्रुप के डिप्टी जनरल मैनेजर झी वेई, क्यूई पा शुओ के डिबेटर फू सियोल और ई-कॉमर्स कंपनी के जनरल मैनेजर झोउ पेंग Wrigley होम फर्निशिंग ग्रुप
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एक उद्योग जितना अधिक पारंपरिक होता है, उसमें "पुराने जमाने की आत्मा" के लिए उतनी ही कम जगह होती है, लेकिन वास्तव में ई-कॉमर्स की एक्सप्रेस ट्रेन को कैसे जब्त किया जाए और भयंकर और क्रूर बाजार प्रतिस्पर्धा में कैसे आगे बढ़ा जाए, यह बस बदल सकता है विचार का एक क्षण.
तो, Wrigley सेनेटरी वेयर के नजरिए से, जो 10 साल पहले ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म में "बस गया" है, ऑनलाइन बिक्री में सफलता हासिल करने के लिए एकल हॉट उत्पाद बनाने के लिए उच्च लागत प्रदर्शन का उपयोग करने का युग आ गया है बीत गया, लेकिन कैसेनए विकास बिंदु तैयार करने की कुंजी उपभोक्ताओं को आकर्षित करने और पंखे की चिपचिपाहट बढ़ाने के लिए सामग्री प्रत्यारोपण का उपयोग करना है।
परिणामस्वरूप, एक ओर, हम उत्पाद डिजाइन और अनुसंधान और विकास को मजबूत करना जारी रखते हैं और विविध अंतरिक्ष समाधान प्रदान करते हैं, दूसरी ओर, हम नए ऑनलाइन मार्केटिंग मॉडल का विस्तार करना जारी रखते हैं, ऑनलाइन और ऑफलाइन चैनलों का नवीन रूप से विस्तार करते हैं; Wrigley बाथरूम प्रौद्योगिकी का निर्यात जारी रखें, मानव संस्कृति और अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड अवधारणाएँ ई-कॉमर्स के नए युग में ब्रांड छवि को नया आकार देती हैं, एक अच्छा ब्रांड प्रशंसक प्रभाव बनाती हैं, और होम ब्रांड मार्केटिंग के लिए एक नई राह खोलती हैं।
क्या Wrigley बाथरूम का नया, टिकाऊ ब्रांड मार्केटिंग मॉडल वास्तव में बाथरूम उद्योग में नई जीवन शक्ति को प्रोत्साहित कर सकता है और उपयोगकर्ताओं की तेजी से उन्नत उपभोक्ता जरूरतों को पूरा कर सकता है? देखो और इंतजार करो।
(यह आलेख एंटरप्राइज़ द्वारा प्रदान किया गया है)
